Kangibrina

Hertz: a melhor amiga do seu melhor amigo

14 10.2011
Por Denis Zanini Lima [ postado às 15:11 ]

Quem me conhece minimamente sabe o quanto sou crítico em relação à essa adoração doentia que as pessoas vêm desenvolvendo nos últimos anos em relação aos seus cachorros.

Eu gosto de cachorros, em breve terei um simpático labrador que darei o nome de Digby (se você, assim como eu, assistia a este filme na Sessão da Tarde, sinto dizer, mas você está ficando velho), porém acho que gente que trata seus pets melhor do que trata gente precisa urgentemente ir ao terapeuta, tratar de questões existenciais bem mais complexas…

Bom, introitos à parte, o fato é que existe um imenso mercado em expansão voltado à animais de estimação. São produtos e serviços de todos os gêneros visando dar melhor qualidade de vida aos bichinhos.

Até aí, nenhuma novidade, certo?

Certo.

Tudo seguia na mais plena normalidade até o momento em que a locadora de veículos Hertz resolveu sair do lugar comum e dar o pulo do gato (entenderam? entenderam? Rá!) com uma ação de marketing de guerrilha que contou com o engajamento direto de…cachorros!

Sim, o vetor da campanha, realizada na Suécia, foram nossos adoráveis amigos de quatro patas. Coube a eles descobrir a ação, agarrá-la com unhas e dentes e passar a informação para seus donos.

Calma, não estou delirando, já tomei meu remédio hoje.

Explico.

Para divulgar que a locadora dispunha de veículos dotados de gaiolas para transporte dos cachorros, a Hertz espalhou ossos de brinquedo pela ruas, próximos a postes, árvores, arbustos e hidrantes.

Estes eram facilmente localizados por nossos amigos peludos em seus passeios. Alegres com o presente, não tardavam em mostrar a novidade para seus donos.

Em todos os ossos havia etiquetas informando sobre as gaiolas e, logicamente, os canais de contato com a Hertz mais próxima.

Simplesmente sensacional, não?

A Hertz não informa a taxa de conversão da campanha (acredito porque tenha sido baixa), mas, de qualquer forma, é ou não é uma ação de marketing de guerrilha animal?

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