Kangibrina

Branding: Capitulo #1

06 04.2011
Por Denis Zanini Lima [ postado às 9:18 ]

 

Case Pepsi: Como gravar sua marca na cabeça do consumidor.

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Vai uma Pepsi aí?

04 11.2010
Por Denis Zanini Lima [ postado às 16:37 ]

Quem me conhece sabe que sou cocacolamaníaco doente.

Sou fã não só da bebida e da marca, mas também do Coke Way of Life, expresso, principalmente, em seus notáveis comerciais.

Essa adoração, contudo, não me impede de reconhecer quando a Pepsi dá uma bola dentro.

É o caso, por exemplo, dessa nova campanha, intitulada “Pode ser?”.

No filme, que conta com uma ponta de PH Ganso e de um peixe que canta (!), a Pepsi brinca com o fato de ser a segunda opção dos consumidores brasileiros.

De forma inteligente, corajosa e espirituosa, o refrigerante, ao propor que as pessoas o experimentem numa boa, consegue ganhar a simpatia do público e minimizar a briga com os consumidores da Coca.

Um armistício providencial.

Ser a eterna ”anti-Coca” não estava ajudando muito a marca. O novo posicionamento e a abordagem adotada devem ajudar a bebida a ganhar novos consumidores e admiradores.

Eu gostei.

E acredito que “pode ser?” tem tudo pra virar gíria dessa gente jovem, bonita e bronzeada e torná-la uma das hastags mais populares do TT Mundo.

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A amizade, segundo a Coca e a Pepsi

24 07.2010
Por Denis Zanini Lima [ postado às 16:38 ]


As duas maiores marcas de refrigerantes do mundo comemoraram o Dia do Amigo de formas bem diferentes.

A Pepsi foi buscar num comercial do passado inspiração para, mais uma vez, provocar sua maior rival (acima).

Bem legal, né?

Já a Coca, com a serenidade dos sábios gigantes, ignorou a provocação e utilizou-se de uma idéia simples e criativa para abordar o tema.

Criou uma Coke Machine de dois andares que obrigava o consumidor a pedir a ajuda de um amigo para poder pegar o refrigerante.

E como recompensa o usuário ganhava dois refrigerantes.

Genial, não?

Por essas e por outras é que a Coca continua sendo a Coca e a Pepsi continua sendo só a Pepsi.