Kangibrina

O mundo selvagem das marcas

25 02.2011
Por Denis Zanini Lima [ postado às 12:50 ]

No capítulo de hoje: Puma x Side Walk (flagrante da caça feito em minha sapateira).

Será que o felino vai conseguir pegar o canguru?

O pulo de gato da Puma

15 04.2010
Por Denis Zanini Lima [ postado às 16:01 ]


A Puma vai substituir as tradicionais caixas de papelão dos seus calçados por sacolas ecológicas, batizadas de Clever Little Bags (algo como “Sacolinhas Inteligentes”).

Com a troca a empresa estima economizar 8,5 mil toneladas de papelão e 1 milhão de litros d`água.

Até aí, tudo bem.

O meio ambiente fica feliz e agradece.

Espero que mais e mais empresas sigam esse exemplo.

O que me causa espanto é que a Puma tenha demorado 21 meses (!) no desenvolvimento do projeto.

Vejam bem: foram quase dois anos para bolar uma sacolinha com uma divisória de papelão no meio!

E que – vale lembrar – não é nenhuma novidade.

A Side Walk e outras empresas entregam seus pisantes em charmosas sacolas de tecidos já faz algum tempo.

Nesse caso a Puma deu um verdadeiro pulo de gato. De gato lerdo e pouco criativo.

E aproveitando a deixa…

Acho que essa corrida desenfreada que as próprias empresas criaram para ver quem é mais ecologicamente responsável está fazendo com que muitas percam a noção de realidade.

Ao gastar tempo e dinheiro em excesso para achar soluções ecológicas – que muitas vezes são pra lá de óbvias – para seus produtos, elas estão criando uma terrível armadilha.

Até que ponto a conta vai fechar em razão dessa insandecida política de sustentabilidade?

A empresa está preparada para suportar essa nova situação? E o mais importante: o consumidor já está preparado para valorizar e pagar por isso?

Eu torço para que sim. Mas as companhias precisam estudar melhor a relação custo x benefício antes de se lançar nessa empreitada verde.

Para quem quiser saber mais a revista Época desta semana traz uma interessante matéria sobre o assunto.

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